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宝矿力是哪个国家的?你不知道的诞生史!

宝矿力的诞生

1980 年宝矿力水特面世,这款能量饮料由日本大冢制药株式会社所研发,起因是三十多年前一名药厂员工在海外出差之时不幸食物中毒而腹泻脱水,需要大量生理盐水的拯救。这个事件引发了这位员工的思考:要是能有可以直接喝的特殊水来摄取电解质就太好了!因此就出现了宝矿力。

 

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这个需求成为了将来的宝矿力饮料的产品理念即快速补充因出汗流失的水分及电解质”后续的产品研发中,口味及成分保持了传统的模样,蓝色背景和白色波浪的瓶贴图案的设计也几乎并未改动。在后续三十年的传播中,主要出现变化的是瓶身设计及需求设计。


宝矿力的发展

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宝矿力的发展分为五个时期:试水期——稳定期——发展期——形象再建期——重新发展期

每一个阶段产品的外形会有调整,以贴合当时定位。

试水期

试水期的目标是传达产品补充离子的理念,随即推出了 245 毫升的罐装产品,和 1 升粉装产品。

稳定期

需要大力宣传产品功能,推出了 570 毫升大容量产品。

目标顾客是年轻男性

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发展期( 90年代 )

是宝矿力的求变期,需要继续强化产品能迅速恢复体力的功能,树立清凉型饮料的形象,瓶身由易拉盖变为立体型,铝罐变为铁罐,发售了 1.5 升塑料瓶装。

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90 年代发展期的广告变化

从传统的国外艺人,改成了用日本新人女演员,广告故事多采用清新的画面讲述甜蜜的爱情故事。

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形象再建期( 2000 年以后)

科学研究证明人类每天要流失 900 毫升水分,所以在这一时期宝矿力推出了 900 毫升塑料瓶包装产品,实际的广告案例中,宝矿力也开始面向各个年龄层寻找观众熟悉的面孔,如让雷诺,北野武等。

 

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?重新发展期( 2016 年—2017 年)

八木莉可子出演宝矿力的广告,标志着宝矿力开始转向年轻群体,青春热舞广告系列,彰显着品牌调性转为能量,运动,热血青春,梦想。广告中出现的比较多也是烈日,校服,流汗,奔跑等青春元素。

 

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2016 《舞动开学式》
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2017 《舞动休学旅行》

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2018 《我们的放学后》

随之而来的是一组由日本新锐摄影师奥山由之拍摄的胶片摄影作品,日式胶片质感与动作的大幅度张力映在宝矿力的蓝色天空下,青春的活力,青春的无所畏惧呼之欲出。

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如果说MUJI算是日式快消品设计的标杆,其极简理念确实是品牌传播的极大特色。

宝矿力更多的是一种品牌传播设计中的变与不变,不变的是品牌的核心理念即快速补充水份,变得是产品包装和实际受众。

图片来源:哔哩哔哩,微博

你更喜欢哪个时期的宝矿力水特?

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留下评论 全部评论(2)

  1. Youth

    设计癖App总提示404找不到此页是为什么

    1. Viki

      抱歉,系统在升级,请耐心等待一段时间,不过每天上上官网也是欢迎哒,官网比APP内容更丰富

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